中国品牌崛起掠影：海信等中国品牌闪耀欧洲杯

因为疫情推迟一年的欧洲杯，在北京时间6月12日凌晨重燃战火。这次意外的“迟到”在引起收视率中，让比赛周边随处可见的中国品牌赞助商同样热度极高。据了解，今年欧洲杯的顶级赞助商中有海信、抖音、支付宝和vivo等4家中国企业。

其中来自青岛的品牌海信，已经不是第一次赞助欧洲杯了，自赞助2016年欧洲杯起，2018年世界杯，今年的欧洲杯，海信从未缺席。

据海信欧洲事业部相关负责人介绍，5年之前，中国企业海信成为赞助商是欧洲杯56年历史上第一家来自中国的赞助商，这也为海信的欧洲事业带来了转机：“这对欧洲的客户和潜在的客户而言，除了彰显海信的实力外，还传递了一个明确的信息：海信有恒心在欧洲长期做品牌，这是一个可以共同成长的品牌。”据介绍，自此之后，海信电视和冰箱产品在欧洲的市场占有率，迅速提高。以本届欧洲杯首战地意大利为例，海信电视目前已经进入74.9%的主流渠道。

仅仅5年之后，更多的中国品牌齐聚欧洲杯，体育营销能为企业带来持续曝光、差异化、形象优化和引流能力，这让其成为了中国品牌战略布局的重要组成部分。相比2016年，今年的欧洲杯将在欧洲10个主要国家11座城市举办，对“组团”登陆欧洲杯的中国企业将获得更多的回馈。

回望历史，可口可乐、耐克、三星、索尼等欧美日韩的世界级企业和品牌，无一不是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展。如今，以世界杯、欧洲杯为代表的顶级足球赛事，赞助商从欧美、日韩企业向中国企业的转移，这一商业现象背后是全球制造业中心的转移，中国企业登台“唱主角”的背后是中国制造、中国品牌的崛起。

以本届欧洲杯为例，硬件方面，海信在比赛现场将以“U7”电视为代表的家电产品进行硬核推广，同时，在软件方面，海信旗下的高科技企业“聚好看”则为消费者提供了差异化的软件服务，除提供超高清比赛转播画质外，借助大数据和AI等技术，聚好看自主研发的图搜功能让观众只需0.1秒即可一键识别欧洲杯参赛球员的面孔，同时提供球员的全部资料，让新球迷“一秒钟”变老球迷。

根据聚好看提供的大数据显示，揭幕战被图搜最多的，是当场比赛表现突出的意大利球员洛伦佐·因西涅。而葡萄牙球星C罗在独进两球成为“欧洲杯历史射手王”后，则独占15日图搜榜。在图搜的背后，是聚好看能提供的覆盖大13大生活垂直品类、89种生活服务的电商版图，这也为海信的体育产业链从“U7”为代表的硬件终端到消费领域的进一步延伸提供了无限可能。

随着欧洲杯比赛的不断深入，中国品牌的热度无疑将随着比赛的日趋激烈而不断攀升，而海信作为青岛制造业的代表，则让青岛制造的“金花”持续闪耀今年的欧罗巴之夏。