从台前到幕后 “中国军团”实力抢镜欧洲杯

导语:北京时间6月11日至7月11日,法国欧洲杯将聚集全球球迷的目光。如果说精彩的赛事是足球运动的A面,那么与之相伴相生的商业运营则是不可忽视的B面。从赛事转播、球衣球鞋,到当地就业、旅游,无一不蕴含着“生意经”。在欧洲杯期间,新华财眼栏目特推出系列策划《财眼看欧洲杯》,关注伴随足球战场的商业战场。

新华网北京6月21日电欧洲杯小组赛进入到最后一轮,可能有不少观众发现,转播镜头跟随足球一闪而过的时候,中文“海信”颇引人注目,国安球迷鲜绿的身影也能出现在赛场内外。

中国企业海信作为欧洲杯赞助商现身赛场,他们的中英文广告牌伴随着比赛的进行不断闪烁。除了海信之外,奥拓电子提供欧洲杯比赛场边LED的显示服务。来自萧山的杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权。盛开体育与欧足联合作,成为2016年欧洲杯官方赛事款待计划中国区的代理合作伙伴。

中国球迷也在用自己的方式将自己的身影“镌刻”到欧洲杯,有钱有闲的球迷或远赴法国,一边游玩一遍亲临现场观看比赛,而大部分球迷在看球的同时也在身体力行地创造商机。商家们乘着欧洲杯的顺风车,“佐球”生意做得风生水起,啤酒、零食、夜宵、大屏幕电视、酒吧、KTV……每一项跟欧洲杯沾边的大小生意都异常火热。

可以预见的是,与欧洲杯存在合作关系的中国企业在收获金钱同时也获得了提升自己的知名度和品牌影响力的机会。凭借欧洲杯这一大IP的热度,媒体、广告、门票、周边产品等方面的消费也将在欧洲杯期间迎来大幅的增长,相关企业也因此乐开了花。

另一方面,球迷在欧洲杯期间对于相关服务的需求是全方位的,体育用品、体育彩票、体育社区、体育旅游等与欧洲杯相关的延伸产业将成为球迷需求的重点,各类小需求汇聚起来,终将形成推动体育服务业发展的一股强大动力。

2015年3月16日,《中国足球改革总体方案》公布,这是中央深改小组推出的唯一一份关于体育的方案。这一政策的出台似乎预示着,中国体育产业和足球产业的春天要到来。

有网友戏称,中国资本成为俄罗斯财团、中东酋长以及东南亚富豪之后新的“行走的支票簿”。6月11日,7天连锁酒店创办人郑南雁收购了法甲尼斯80%的股份。较早前,苏宁控股意甲豪门国米。再把时间轴往回拨一下:2015年1月,万达集团4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份;2015年4月,专营LED照明的香港德普科技以5900万港币收购法国俱乐部索肖;2015年11月,星辉互动娱乐注资6000多万欧元控股西甲劲旅皇家西班牙人;2015年12月,华人文化集团斥资4亿美元收购曼城13%的股份……

在这样的大背景下,中国资本成为本届欧洲杯很多球员另一种意义上的“母队”——他们拿着由中国资本控股俱乐部的周薪,为国家队拼杀。克罗地亚中场布罗佐维奇和佩里西奇,他们都来自国米,他们另一层意义上的“母队”苏宁正在热切关注他们在欧洲杯上的表现。

不仅是足球产业拥有超强吸金能力,一些中国企业早就看准整个体育产业这一大“风口”,大手笔投入,想在其中占得头筹。

2015年2月,万达牵头三家知名机构并购盈方体育传媒集团100%股权。2015年8月,万达并购世界铁人公司100%股权。2016年3月,与FIFA签订战略合作协议,成为中国首个国际足联顶级赞助商。6月16日,万达集团旗下万达体育控股与国际篮联成为全球独家商业开发合作伙伴关系。

2015年,E-Auto——阿里巴巴集团与上海汽车集团股份联合打造的互联网汽车产品正式冠名国际足联俱乐部世界杯。2016年1月,阿里体育获得NFL在中国大陆地区的转播权。

从实业企业到互联网企业,人力、财力、物力纷纷涌进体育产业,抢购海外优质资产。如果这只是一个开始,不敢想象,再过四年,下一届欧洲杯上,中文的字样和中资的背景会是怎样的密集姿态……